Was zeichnet eine gute Content-Marketing-Agentur aus?

Wie steigern Sie die Reichweite, generieren mehr Leads und erhöhen den Traffic über alle Kanäle hinweg? Ohne überzeugenden Content ist das schwer möglich. Content ist der Ausgangspunkt jeder Customer Journey – sei es auf Ihrer Website, in den Medien oder sozialen Netzwerken – auch und vor allem im B2B-Bereich. Da könnte eine gute Content-Marketing-Agentur genau der richtige Partner sein.

Wenn jemand nach Lösungen für seine spezifischen Probleme sucht, sind relevante Inhalte besonders gefragt – vor allem, wenn diese informativ, authentisch und ansprechend sind. Und hochwertiger B2B-Content geht noch einen Schritt weiter; stellt Lösungen detailliert vor und hilft Interessierten, die richtige Entscheidung zu treffen. So beantworten Sie die entscheidenden Fragen potenzieller Kunden, liefern nützliche Informationen und nachhaltige Argumente.

Egal ob im Digital Business, IT-Sektor, Hightech oder Industriebereich – durch erstklassigen Content unterstützen Sie effektiv Ihre Marketing- und Vertriebsaktivitäten. Denn: Eine gute Content-Marketing-Agentur weiß, welcher Content wirkt – und sorgt dafür, dass er seine Wirkung in jeder Phase der Customer Journey optimal entfalten kann.

Was ist eigentlich Content-Marketing?

Content-Marketing ist eine Strategie, die darauf abzielt, den Kaufentscheidungsprozess Ihrer Kunden – von der Problemerkennung über die Auswahl der passenden Lösung bis zur Implementierung – mit hochwertigen Informationsangeboten zielgruppenorientiert zu unterstützen und dadurch digitale Conversions, also Kundenreaktionen, zu fördern. Dabei kann es sich um Blogs, Case Studies, Whitepapers u. v. m. handeln, aber auch um Grafiken, Videos, Webinare, Newsletter oder Podcasts.

Ein konkretes Beispiel hierfür sind Blogs zur Unterstützung der ersten Phase der Buyer’s Journey. Ein potenzieller Kunde, der sich über ein Problem in seiner Branche informiert, könnte auf einen Blogbeitrag stoßen, der detaillierte und hilfreiche Tipps zur Problemlösung bietet. Dadurch wird der Kunde frühzeitig auf Ihr Unternehmen aufmerksam und beginnt, Sie als Experten wahrzunehmen.

In der nächsten Phase der Buyer‘s Journey, wenn der Kunde verschiedene Lösungen vergleicht, kann eine gut strukturierte Case Study besonders wertvoll sein. Zum Beispiel könnte ein potenzieller Kunde auf eine Fallstudie stoßen, die zeigt, wie Ihr Produkt einem anderen Unternehmen geholfen hat, seine Effizienz zu steigern. Diese spezifische Anwendung überzeugt und fördert das Vertrauen in Ihr Produkt.

Unabhängig davon, welche Formate zu Ihrem Unternehmen passen und was Ihre Zielgruppe sucht: Content-Marketing-Maßnahmen sollen stets dabei helfen, Menschen bei ihren Entscheidungen zu unterstützen und Vertrauen in Ihr Unternehmen, Ihre Marke und Produkte oder Dienstleistungen aufzubauen und zu vertiefen. Gerade in Zeiten, in denen Kunden immer später in der Buyer’s Journey Kontakt zu Anbietern aufnehmen, können Sie sich frühzeitig im Entscheidungsprozess positionieren, indem Sie hochwertigen Content mit einem klaren Mehrwert bieten.

Ein stabiles Fundament für Ihren Erfolg mit einer guten Content-Marketing-Agentur

Content Marketing ist wie ein Gebäude: Ohne ein solides Fundament ist es nicht stabil und kann leicht zusammenbrechen. Dieses Fundament kann man als die vier Säulen des Content Marketings (im Internet finden sich viele verschiedene Beschreibungen dieses Modells) bezeichnen. Sie sind untrennbar miteinander verbunden und bilden eine unverzichtbare Basis.

1. Know-how: Der Grundstein des Erfolgs

Die Basis des Content Marketings ist fundiertes Know-how in Ihrer Branche und im Bereich der Content-Erstellung. Dabei sind folgende Aspekte von besonderer Bedeutung:

• Ihre Zielgruppe(n) verstehen
  Was sind die Bedürfnisse, Interessen und Herausforderungen Ihrer potenziellen Kunden? Eine gute Content-Marketing-Agentur nimmt sich Zeit, um die Zielgruppe genau kennenzulernen und entwickelt Content, der genau diese Zielgruppe(n) anspricht.
• Expertise in Ihrem Fachgebiet
  Eine gute Content-Marketing-Agentur verfügt über Branchenkenntnisse und branchenspezifisches Wissen. So entstehen glaubwürdige Inhalte, die auf Ihre Branche und Ihre Produkte oder Dienstleistungen zugeschnitten sind. Damit können Sie sicherstellen, dass Ihre Zielgruppe(n) wertvolle Informationen erhalten, die auch Ihnen nützen.
• Kenntnis der Content Formate
  Welche Content-Formate sind für Ihre Zielgruppe(n) und Ihre Botschaften am besten geeignet (z. B. Blogbeiträge, Videos, Infografiken)? Eine gute Content-Marketing-Agentur beherrscht verschiedene Content-Formate und kann diese zielgerichtet einsetzen.
• Beherrschung der Content-Kanäle
  Eine gute Content-Marketing-Agentur muss wissen, wie sie Ihre Inhalte effektiv auf den relevanten Kanälen verbreitet (z. B. Website, Social Media, E-Mail-Marketing). So sorgen Sie dafür, dass Ihre Inhalte von Ihrer Zielgruppe auch wahrgenommen werden.

2. Kreativität: Einzigartige und ansprechende Inhalte

Content Marketing lebt von der Kreativität. Eine gute Content-Marketing-Agentur muss in der Lage sein, einzigartige und für die Zielgruppe ansprechende Inhalte zu erstellen. So können Sie sich von der Konkurrenz abheben und die Aufmerksamkeit Ihrer potenziellen Kunden gewinnen:

• Entwicklung von Ideen
  Wie können Sie neue und innovative Content-Ideen entwickeln, die sich von der Konkurrenz abheben? Eine gute Content-Marketing-Agentur denkt kreativ und entwickelt Ideen, die relevant und interessant für die Zielgruppe(n) sind.
• Storytelling
  Eine gute Content-Marketing-Agentur kann Geschichten erzählen, die Ihre Zielgruppe emotional ansprechen und mit Ihrer Marke verbinden.
• Gestaltung und Produktion
  Eine gute Content-Marketing-Agentur gestaltet Ihre Inhalte visuell ansprechend und optimiert sie für die jeweiligen Kanäle.

Kreativität ist der Schlüssel dafür, dass Ihre Inhalte im allgemeinen Lärm von Internet, Social Media oder Print wahrgenommen werden.

3. Community Management: Dialog und Interaktion mit der Zielgruppe

Aufbau und Pflege einer aktiven Community ist ein wesentlicher Bestandteil des Content Marketings. Durch den Dialog mit Ihrer Zielgruppe kann eine gute Content-Marketing-Agentur wertvolle Erkenntnisse über Ihre Kunden gewinnen:

• Feedback erhalten
  Was gefällt Ihrer Zielgruppe? Was können Sie verbessern? Eine gute Content-Marketing-Agentur fördert den Dialog mit Ihrer Zielgruppe und nutzt Feedback, um die Content-Strategie zu optimieren.
• Beziehungen stärken
  Eine gute Content-Marketing-Agentur baut Vertrauen und Loyalität zwischen Ihren Kunden und deren Zielgruppe auf. So schaffen Sie eine starke Kundenbindung und langfristige Beziehungen.
• Markenbotschafter gewinnen
  Begeisterte Kunden empfehlen Ihre Marke weiter. Eine aktive Community kann dazu beitragen, dass Ihre Kunden zu Markenbotschaftern werden und Ihre Marke aktiv weiterempfehlen. Eine aktive Community schafft Nähe zur Zielgruppe und stärkt die Bindung an die Marke.

4. Analyse und Optimierung: Kontinuierliche Verbesserung sind das A & O

Content Marketing ist ein kontinuierlicher Prozess. Daher sollten Sie die Wirksamkeit Ihres Content Marketings kontinuierlich prüfen, um die Ergebnisse zu verbessern. So können Sie sicherstellen, dass Ihre Content-Marketing-Strategie stets effektiv ist und Ihre Ziele erreicht. Dazu gehört:

• Feststellung der Kennzahlen
  Welche KPIs (Key Performance Indicators) messen den Erfolg der Content-Marketing-Strategie? (z. B. Traffic, Leads, Conversion Rate). Eine gute Content-Marketing-Agentur kennt die relevanten Kennzahlen und kontrolliert sie kontinuierlich.
• Analyse der Daten
  Was sagen die Daten über die Zielgruppe(n) und über die Akzeptanz der Inhalte? Eine gute Content-Marketing-Agentur analysiert alle Ergebnisse und identifiziert Verbesserungspotenziale.
• Anpassung der Strategie
  Basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen passt eine gute Content-Marketing-Agentur die Strategie an, um die zukünftigen Ergebnisse weiter zu optimieren. So wird die Content-Marketing-Strategie kontinuierlich verbessert und an die sich ändernden Bedürfnisse der Zielgruppe(n) angepasst. Mit einer datenbasierten Analyse und Optimierung kann eine gute Content-Marketing-Agentur dazu beitragen, dass Ihre Content-Marketing-Strategie effektiver und die Zielerreichung wahrscheinlicher wird.
• Suchmaschinen-Sichtbarkeit
  Eine hohe Suchmaschinen-Sichtbarkeit ist entscheidend, um potenzielle Kunden zu erreichen. Eine kontinuierliche Überprüfung und Optimierung dieser Sichtbarkeit ermöglicht es Ihrer B2B-Content-Agentur, sich stetig zu verbessern und wettbewerbsfähig zu bleiben.

Suchen Sie eine Content-Marketing-Agentur?

unlimited communications ist eine auf B2B spezialisierte Content-Marketing-Agentur mit Sitz in Berlin. Möchten Sie sich als führende Marke in Ihrer Branche etablieren und nachhaltig wachsen? Mit uns gewinnen Sie durch qualitativ hochwertiges Content-Marketing an inhaltlicher Stärke und Leads. Mit strategisch ausgearbeiteten Inhalten sprechen Sie Ihre Zielgruppe gezielt an und stärken gleichzeitig Ihre Positionierung.

Wir entwickeln gemeinsam mit Ihnen erfolgreiche Strategien zur Weiterentwicklung des Unternehmens und unterstützen Sie aktiv auch bei der Umsetzung. Denn nur mit einer durchdachten Strategie und konsequenter Umsetzung können Sie wirklich durchstarten. Die Erstellung von Inhalten erfordert Know-how, Zeit und den Einsatz von personellen und materiellen Ressourcen. Aber relevante Inhalte steigern Ihre Sichtbarkeit und fördern so Ihr Wachstum. Gemeinsam sorgen wir für kontinuierliche Kommunikation, permanente Analyse der Fortschritte, einen optimalen Einsatz der Mittel und eine erfolgreiche Realisierung.

unlimited communications – Ihr Partner für B2B-Content-Marketing, um Ihre Reichweite, Leads und den Traffic auf allen Kanälen zu maximieren. Für weitere Informationen kontaktieren Sie uns hier:

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Warum ein Content-Experte Ihre Case Study verbessern kann

Eine Fallstudie – englisch: Case Study – ist für Unternehmen eine sehr beliebte Darstellungsform, um eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit einem (Referenz)-Kunden zu beschreiben. In der Regel wird darin ein Problem geschildert, eine Lösung skizziert, die Umsetzung beim Kunden dargestellt und die resultierenden Verbesserungen, Einsparungen etc. beschrieben. Das Unternehmen erhält auf diese Weise die Möglichkeit, seine Expertise zu demonstrieren, und auch der Kunde profitiert, denn er kann zusammen mit dem Anbieter die Öffentlichkeit über den gemeinsam erzielten Erfolg und Kompetenzzuwachs informieren.

Voraussetzung dafür: Die Case Study ist so geschrieben, dass sie diese Erwartungen auch erfüllt. Das ist nicht selbstverständlich, denn die Erstellung erfolgreicher Case Studies erfordert Know-how, Erfahrung und auch einen gewissen Aufwand. Und genau deshalb kann es sinnvoll sein, sich die Frage zu stellen: Selbst schreiben oder die Case Study von Content-Profis erstellen lassen?

Werfen wir zunächst einen Blick auf die Basics.

So wird es eine gute Case Study

Es ist wie immer im Leben – bloß nicht Langeweile aufkommen lassen. Das gilt auch für eine gute Case Study. Sie sollte den Leser animieren, die ganze Geschichte zu lesen und die Vorteile zu erkennen, wenn er die aufgezeigten Lösungswege eventuell auf eigene Problemstellungen anwendet – Kontaktanfragen inklusive.

Wem nützt eine Case Study?

Natürlich dem Auftragnehmer. Denn er hat jetzt die seltene Möglichkeit, seine Kompetenz und die Leistungsfähigkeit seiner Produkte und Lösungen an einem echten Praxisbeispiel unter Beweis zu stellen. Und es wird noch besser: Er kann nicht nur im Detail beschreiben, wie man sich dem (Kunden)Problem genähert und einen guten Lösungsweg gefunden hat – vor allem kann er sehr glaubhaft darstellen, wie seine Kunden von einer Zusammenarbeit mit ihm profitieren.

Natürlich dem Auftraggeber – Ihrem Kunden. Er nutzt auf diese Weise einen sehr glaubwürdigen Weg, die Öffentlichkeit zum Beispiel über einen eigenen Kompetenzzuwachs oder sein Streben nach mehr Qualität, Produktivität oder Sicherheit zu informieren. Eine perfekte Eigenwerbung.

Was sollten Sie beim Erstellen einer Case Study beachten?

Denken Sie immer an die Leser. Sie sollen leicht verstehen können, um welches Problem es sich handelt, wie die Lösung aussieht und was sie dem Kunden tatsächlich bringt. Je konkreter Ausgangslage und Problemlösung beschrieben werden, desto eher erkennen sie sich und ihre Branche darin wieder und desto stärker hebt sich die Case Study von typischen Marketing-Texten ab. Darüber hinaus sollen die Leser möglichst gut nachvollziehen können, wie die Lösung von Ihnen umgesetzt wurde und warum Sie bzw. Ihr Kunde genau diese Lösung gewählt haben. Ebenfalls relevant kann sein, ob es zu Schwierigkeiten bei der Umsetzung gekommen ist und wie diese gelöst wurden. Und last, but not least, wie die gemeinsame Zusammenarbeit war.

Wofür werden Case Studies eingesetzt?

Case Studies – oder Aussagen daraus, zum Beispiel Zahlen oder Kunden-Zitate – können Sie äußerst vielfältig einsetzen:

• im Marketing, z.B. für Präsentationen
• in der Unternehmenskommunikation
• zur Kundengewinnung
• als Kompetenznachweis
• in der Pressearbeit
• in Newslettern
• in Webinaren
• in Bewerbungsprozessen
• auf Ihrer Website, u.a. um den Traffic zu erhöhen
• in Lehre und Forschung.

Auf diese Weise zeigen Sie von unterschiedlichen Seiten Ihre technische und fachliche Problemlösungskompetenz.

Zusammenarbeit mit dem Kunden

Für eine gute Case Study ist eine enge Zusammenarbeit mit Ihrem Kunden von enormer Bedeutung. Um sein Ok einzuholen, müssen Sie ihn wahrscheinlich zuerst davon überzeugen, dass Sie beide von dieser Case Study profitieren. Sorgen Sie von Beginn an dafür, dass ihr Kunde in alle Arbeitsschritte einbezogen, aber gleichzeitig nicht überfordert wird. Dann wird er Ihnen bereitwilliger Informationen und Zitate („O-Töne“) geben und sich hoffentlich auch nicht so viel Zeit mit der Freigabe lassen.

Erklären Sie Ihrem Kunden den Ablauf und den Zeitplan. Klären Sie, wer die Case Study schreibt und wer sonst beteiligt sein sollte, und kümmern Sie sich um ein ausreichendes Briefing. Fast immer ist es dabei hilfreich, mit Projektbeteiligten und/oder Anwendern der neuen Lösung direkt zu sprechen, um die Darstellung anschaulicher und authentischer zu gestalten. Dennoch sollten Sie darauf achten, unnötigen Aufwand von Ihrem Kunden fernzuhalten. Es hat sich bewährt, das Briefing in Form einer kurzen Telko zu erledigen, in der alle offenen Fragen geklärt werden, und den Kunden dann in Ruhe zu lassen. Möchten Sie lieber keinen direkten Kontakt zwischen Dienstleister und Ihren Kunden, müssen Sie sich selbst um ein ausreichendes Briefing kümmern.

Nach dem Erstellen der Case Study fehlt Ihnen noch die Freigabe Ihres Kunden. Zuvor müssen Sie eine Korrekturrunde einkalkulieren, in der Sie noch etwaige Änderungswünsche umsetzen. Achten Sie in jedem Fall darauf, dass Ihnen die Freigabe schriftlich gegeben wird.

Case Study erstellen lassen: Zwei Szenarien

Um Ihnen die Entscheidung zu erleichtern, ob und wie Sie sich bei der Erstellung einer Case Study unterstützen lassen sollten, betrachten wir zwei unterschiedliche Szenarien, die zwei Extrempositionen entsprechen (die Wahrheit wird wahrscheinlich irgendwo dazwischen liegen):

• Sie kennen sich überhaupt nicht aus.
• Sie kennen sich hervorragend aus.

Szenario 1: Ihre erste (richtige) Case Study

Gesetzt den Fall, Sie wollen zukünftig Case Studies zur Kundengewinnung einsetzen, haben aber noch keine ausreichenden Erfahrungen auf diesem Gebiet – entweder, weil Sie noch keine selbst erstellt haben oder weil Sie mit der Wirkung Ihrer vorhandenen Case Studies unzufrieden sind, aber nicht wissen, wie es besser geht. Dann brauchen Sie Unterstützung: Holen Sie sich Hilfe von einem Experten für Case Studies.

Case Study erstellen lassen: Wie sollten Sie vorgehen?

1. Was genau suchen Sie? Erstellen Sie eine Kriterienliste, was Ihr Dienstleister Ihnen bieten soll.
2. Priorisierung: Legen Sie die Wichtigkeit der einzelnen Kriterien fest, vergleichbar zum Vorgehen der Stiftung Warentest bei Produkt- oder Dienstleistungstests.
3. Suche starten: Führen Sie anschließend eine Online-Recherche durch.
4. Empfehlungen nutzen: Überlegen Sie, wer aus Ihrem Bekanntenkreis (beruflich oder privat) Sie zusätzlich beraten kann bzw. Ihnen Empfehlungen und Tipps geben könnte.
5. Shortlist: Führen Sie mit drei bis vier Anbietern, mit denen Sie sich nach den ersten Eindrücken eine Zusammenarbeit vorstellen können, ein Gespräch –Telefonat oder Video-Call – und lassen Sie sich ein Angebot zuschicken.
6. Entscheidung: Erfassen Sie alle Informationen in einer Liste und bewerten Sie die einzelnen Anbieter nach den vorher festgelegten Kriterien und Prioritäten.
7. Los geht’s: Starten Sie die Zusammenarbeit, im Zweifelsfall mit einem Projekt, das Sie an mehrere Anbieter gleichzeitig vergeben.

Die Kriterienliste

Diese Liste sollte alle diejenigen Faktoren berücksichtigen, die wichtig für die erfolgreiche Erstellung einer Case Study sind. Dazu gehören sicherlich vor allem die Expertise des Unterstützers – insbesondere seine Erfahrungen mit Ihrem Fachgebiet und Ihrer Branche –, aber auch die Kosten, die zeitliche Verfügbarkeit und anderes. Stellen Sie alle Kriterien zusammen, die Ihnen wichtig sind.

Priorisierung

Entscheiden Sie jetzt, welche Kriterien eine höhere Bedeutung für Sie haben als andere. Ist Ihnen z. B. Expertise wichtiger oder sind es die Kosten? Oft fällt es dabei schwer, eine Reihenfolge festzulegen. Vergeben Sie lieber prozentuale Werte, die in der Summe 100 Prozent ergeben (dann können theoretisch auch fünf Kriterien je 20 Prozent erhalten).

Online-Recherche

Suchen Sie nun im Internet nach geeigneten Anbietern für eine Unterstützung. Überlegen Sie, mit welchen Suchbegriffen Sie zu einem guten Ergebnis kommen. Denken Sie daran, dass „Case Study“ nicht der einzige Begriff für diese Art von Marketingmaterial ist; gängig sind etwa auch „Success Story“, „Customer Success Story“ (CSS) oder „Customer Story“, manchmal auch „Fallstudie“.

Beachten Sie bei Ihrer Recherche, dass Ihnen je nach Wahl der Suchmaschine (Google, Bing, Startpage, DuckDuckGo, Ecosia, etc.) unterschiedliche Ergebnisse angezeigt werden. Sie müssen zudem entscheiden, ob Sie auch Anbieter berücksichtigen wollen, die Ihnen als Anzeige präsentiert werden (i.d.R. als erste Ergebnisse).

Die Anbieter auf den ersten Plätzen hinter der Werbung sind auch nicht notwendigerweise die besten Case-Study-Experten – sie haben nur ihre Seiten besonders gut für Suchmaschinen optimiert. Manchmal kann es durchaus von Vorteil sein, sich auch Anbieter anzusehen, die erst ein wenig später (Seite 2 ff.) angezeigt werden.

Tipps, Referenzen, Orientierungshilfen

Überlegen Sie, wen Sie nach seinen Erfahrungen fragen könnten. Gibt es bereits Checklisten für Anbieter, auf die Sie zugreifen können, oder gibt es Empfehlungen für Ihre Branche? Haben andere Unternehmen (auch Wettbewerber) bereits Case Studies veröffentlicht, die Ihnen einen ersten Eindruck vermitteln können, wie die eigene Case Study aussehen soll?

Sprechen Sie mit den Anbietern

Nachdem Sie eine Auswahl der Anbieter getroffen haben, mit denen Sie sich eine Zusammenarbeit vorstellen könnten, sollten Sie mit diesen in direkten Kontakt treten – aber auf möglichst standardisierte Weise. Führen Sie mit allen ausgewählten Anbietern ein vom Ablauf möglichst ähnliches Gespräch, um sie später gut vergleichen zu können. Arbeiten Sie im Gespräch eine vorher erstellte Checkliste ab, damit alle Informationen, die Sie brauchen, später auch vorhanden sind.

Und nicht vergessen: Verschaffen Sie sich einen persönlichen Eindruck. Auch Sympathie kann in einer späteren Zusammenarbeit sehr wichtig sein.

Projektstart: Eine Case Study erstellen lassen

Jetzt müssen Sie noch alle gesammelten Informationen zusammentragen, gemäß Ihrer Priorisierung bewerten und die Entscheidung fällen, mit welchem Unterstützer Sie tatsächlich das Projekt durchführen wollen.

Sind die Kosten nicht das entscheidende Kriterium, sondern ist Ihnen eher an einer möglichen langfristigen Zusammenarbeit gelegen, dann können Sie auch erwägen, alle Anbieter mit einer guten bzw. sehr guten Bewertung mit dem gleichen Projekt zu beauftragen. Auf diese Weise erhalten Sie mehrere konkrete und vergleichbare Ergebnisse, die wahrscheinlich zu einer noch besseren abschließenden Entscheidung führen.

Szenario 2: Sie wissen genau, wie Case Studies erstellt werden

Wir müssen Ihnen nicht erklären, wie man eine Case Study erstellt? Lesen Sie ruhig trotzdem weiter – es kann dennoch gute Gründe dafür geben, dass Sie sich Case Studies erstellen lassen wollen.

Wann auch Profis sich externe Unterstützung sichern

In vielen Unternehmen ist es vollkommen üblich, sich im Marketing externe Unterstützung zu holen. Dies gilt auch für das Erstellen von Case Studies. Manchen Profis ist allerdings unwohl dabei, Externe auf ihre Kunden loszulassen. Folgende Argumente sollten Sie bedenken:

• Kunden Wertschätzung zeigen
  Briefing-Gespräche können mehr sein als lästige Pflicht: Viele Menschen sprechen gern über ihre Projekte und wissen es zu schätzen, wenn Sie sich Zeit dafür nehmen. Ein externer Interview-Partner mit Erfahrung kann diesen Eindruck verstärken. Alternativ können Sie bzw. Ihr Team das Briefing-Gespräch selbst führen und die Ergebnisse als Briefing an den Dienstleister geben.
• Budgetnutzung
  Sie haben ein Budget für externe Unterstützung und entscheiden, wofür es eingesetzt wird. Case Studies mit wichtigen Kunden haben häufig eine hohe Priorität, für die externe Experten die bessere Wahl sind – im Idealfall in Zusammenarbeit mit dem eigenen Key Account Manager.
• Projektdruck
  Sie sind für verschiedenste Projekte zuständig. Bei Case Studies müssen Sie sich nach dem Terminkalender Ihrer Kunden richten und brauchen womöglich schnell jemanden, der sie schreiben kann. Externe Unterstützung schafft Abhilfe – siehe auch den nächsten Punkt.
• Zeit- und Ressourcenmangel
  Sie haben keine Zeit zum (Selbst)Schreiben, und Ihre intern vorhandenen Ressourcen sind häufig ausgebucht.
• Unbekannte Thematik
  Es fehlt die eigene Expertise – zum Beispiel bei neuen Hype-Themen wie aktuell KI.
• Tunnelblick
  Sie würden gern einen Blick von außen in die Case Study einbringen – etwa um den Blick fürs Wesentliche zu behalten (was Insidern mit umfangreichen Detailkenntnissen oft schwerfällt) oder „Filterblasen“-Effekte zu vermeiden.
  

Wie findet ein Profi einen geeigneten Partner?

Genauso wie alle anderen auch: Recherche. Der Unterschied ist, dass der Profi natürlich genau weiß, was er sucht und wie und wo man erfolgreich recherchiert.

Externe Experten finden: Tipps für Anfänger und Profis

Netzwerk nutzen: Um einen qualifizierten Partner zu finden, sollten Sie unbedingt Empfehlungen von Kollegen, Geschäftspartnern oder Branchenexperten einholen. Erkundigen Sie sich nach ihren Erfahrungen mit verschiedenen Schreibdienstleistern und lassen Sie sich gegebenenfalls deren Produkte zeigen.

Eignung selber prüfen: Darüber hinaus ist es wichtig, die Expertise und Erfahrung des potenziellen Partners zu prüfen. Die erste Anlaufstelle dafür sind Website und Portfolio der Anbieter. Vergewissern Sie sich, dass sie über nachweisbare Erfahrungen im Erstellen von Case Studies, mit Ihrer Branche und Ihren Themen verfügen. Lassen Sie sich unbedingt auch einschlägige Arbeitsbeispiele zeigen: So sehen Sie, ob die Dienstleister mit Ihren Themen zurechtkommen, und bekommen auch einen Einblick in ihren Schreibstil und ihre Fähigkeiten, komplexe Informationen klar und prägnant darzustellen.

Softskills und Chemie: Fachliche Kompetenz ist nicht alles. Auch eine angenehme Zusammenarbeit und gute Kommunikation mit Ihrem potenziellen Partner sind von entscheidender Bedeutung. Stellen Sie sicher, dass Ihr Dienstleister zu Ihnen und Ihrer Arbeitsweise passt, offen für Feedback ist und in der Lage ist, Ihre spezifischen Anforderungen zu erfüllen. Gerade Case Studies erfordern eine enge Zusammenarbeit und oft direkten Kundenkontakt. Daher ist es entscheidend, dass Sie einen Partner wählen, dem Sie vertrauen können.

Fazit „Case Study erstellen lassen“

Case Studies bleiben ein wichtiger Bestandteil des Content-Marketings und bieten Unternehmen wie Einzelpersonen die Möglichkeit, ihre Kompetenzen und die Leistungsfähigkeit ihrer Angebote zu präsentieren. Professionell erstellt können sie sowohl zur Kundengewinnung als auch zur Stärkung der Marke beitragen. Die Erstellung erfolgreicher Case Studies erfordert Know-how, Textgefühl, Kreativität und Engagement. Einen geeigneten Partner für das Schreiben von Case Studies zu finden, kann deshalb eine entscheidende Rolle für den Erfolg Ihrer Marketingstrategie spielen. Egal ob Sie bereits Erfahrung mit Case Studies gesammelt haben oder neu durchstarten wollen: Mit Hilfe erfahrener Experten können Sie Ihr Referenzmarketing auf eine neue Stufe heben.

Autoren:
Bridget Antonia Thomas, Studentin; Mitarbeiterin Social Media bei unlimited communications
Dipl.-Ing. Ernst Nill, Geschäftsführer und Inhaber von unlimited communications

Bildnachweis: istockphoto, gerenme

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Gestern hatten wir einmal wieder spannenden Besuch in unserer Agentur in den Hackeschen Höfen: Senay Güler, bekannter und – unserer Meinung nach – fantastischer DJ und gefragtes Model für Werbekampagnen weltweit, kam auf einen Besuch bei unserer Chefkontakterin Simone Thomas vorbei. Im Schlepptau hatte er seinen wuseligen Begleiter Bobby, ein Bichon-Malteser. Das war eine gute Gelegenheit für uns, ein paar Fragen an Jemanden wie Senay Güler zu Content-Marketing loszuwerden, der genau wie wir ständig mit Öffentlichkeit zu tun hat – allerdings in einer etwas anderen Rolle.

Müssen DJs und/oder Models sich auch um Content-Marketing kümmern?

Zunächst waren wir neugierig, ob sich Prominente im Rahmen der eigenen Vermarktung und Öffentlichkeitsarbeit auch mit Content-Marketing beschäftigen, sich z. B. gezielt Inhalte für ihre Zielgruppe einfallen lassen.

Simone Thomas: Lieber Senay, sag mal, was sagt dir der Begriff Content-Marketing?

Senay Güler zu Content-Marketing: Ich bin kein Influencer. Die, die mich kennen, kennen wahrscheinlich mein Gesicht aus der Werbung oder sind an Bärten, an Fashion oder etwas ähnlichem interessiert.

Simone: Auch du musst etwas für dein Image tun, dich vermarkten. Würdest du da bei der einen oder anderen Marketing-Aktion von Content-Marketing sprechen?

Senay: Ich bin sozusagen der Content. Ich bin der kleinste Nenner dessen, was die Leute meinen, wenn Sie mich oder eine ähnliche Person bzw. ein Model suchen. Das, was ich in die Öffentlichkeit gebe, gehört schon zu mir.

Texte schreiben, Bilder sprechen lassen

Simone: Du schreibst selbst Texte, die du unter anderem auf deiner Facebook-Seite und auf Blogs veröffentlichst – z. B. „Meine Trauer ist mein Antrieb“. Wie wichtig sind dir gute Texte? Was zeichnet für Dich einen guten Text aus? Ehrlichkeit?

Senay: Natürlich sind Texte wichtig, gerade in Deutsch, weil wir mit die genaueste Sprache auf der Welt haben und uns damit so exakt ausdrücken können wie sonst in keiner anderen Sprache.

Wenn Du Leute hast, die wirklich auf ganz, ganz hohem Niveau schreiben oder reden können, solche Leute bewundere ich einfach. Natürlich habe ich das immer angestrebt und tue es auch heute noch. Also, gute Texte sind sehr, sehr wichtig.

Was die Ehrlichkeit angeht: Ich schreibe keine Fantasy-Romane, ich schreibe Blogs über Dinge, die mich bewegen oder die mich betreffen. Das ist genauso, wie wenn ich auflege oder wenn ich Bilder mache. Ich mache alles, wenn ich dahinter stehen kann. Das heißt, eine gewisse Ehrlichkeit gehört auf jeden Fall dazu, das ist für mich Authentizität.

Simone: Du bist auch ein gefragtes Model. Auf deiner Facebook-Seite setzt du sehr stark auf Bilder, lässt Bilder sprechen. Sind Bilder heute noch wichtiger als früher?

Senay: Bilder sind wichtig, Texte sind wichtig. Allerdings sind sie nicht vergleichbar.

Simone: Zum Schluss noch eine Frage an den DJ. Kannst du uns und unseren Lesern ein paar Tipps geben: Was sollte man aktuell unbedingt hören?

Senay: Gerade im Moment stehe ich sehr auf Afro House, das zum größten Teil aus Südafrika kommt. Es gibt da zurzeit Jemanden, der sich DJ Black Coffee nennt, hat nur einen Arm, den anderen kann er nicht benutzen, spielt mit nur einem Arm, produziert nur mit einem Arm und hat so unglaublich gute Songs mit anderen afrikanischen Künstlern zusammen, aber auch mit europäischen gemacht. Der Typ ist einfach so das Beste, was es gerade auf dem Markt gibt. Ich mag einfach die positive Energie, die diese Musik und die Leute, die sie machen, ausstrahlt. Das solltet Ihr Euch auf jeden Fall merken.

Guckt Euch DJ Black Coffee mit „Superman“ an, einfach eine großartige Nummer.

Simone: Lieber Senay, ganz, ganz lieben Dank an dich für das Gespräch. Wir haben uns deinen Tipp sofort angesehen und angehört. Toll.

Es macht immer wieder Spaß mit dir. Und damit du auch von uns etwas ganz Persönliches zurückbekommst, hier die einhellige Meinung der Agentur:

Senay ist der Beste!

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In meinem heutigen Blog möchte ich über ein Interview im Radio berichten, das auf der Fachmesse für Embedded-Technologien Embedded World 2019 aufgenommen und vom Bayerischen Rundfunk während der Messe ausgestrahlt wurde.

Was ist funktionale Sicherheit?

Für viele ist die Digitalisierung und die Entwicklung neuer Technologien nur eine Erfolgsstory. Doch ohne funktionale Sicherheit kann man es auch leicht als Horrorszenario verkaufen:

Mein persönliches Horrorszenario: „In einer digitalen Welt – es war kurz vor halb acht und wie jeden Morgen brachte ich mein Kind Elias zur Schule. In einer Sekunde der Unachtsamkeit löste sich Elias von meiner Hand und rannte direkt auf die Straße zu. Ich raste schnell hinterher, doch plötzlich sah ich, wie ein rotes Auto, ohne abzubremsen, sich Elias nährte und …“        

Ein autonomes Auto muss solche Gefahren erkennen und abbremsen. Fehlende funktionale Sicherheit in allen möglichen Entwicklungen könnte Euch oder einem anderen das Leben kosten.

B5 berichtet im Radio

Das B5 Computermagazin hat auf der Embedded World 2019 Interviews durchgeführt und im Radio ausgestrahlt, u.a. mit unserem Kunden NewTec über das Thema funktionale Sicherheit. Wir betreuen das Unternehmen seit einigen Jahren in der Pressearbeit und Unternehmenskommunikation.

Die Firma NewTec ist ein führender Spezialist für Functional Safety und Embedded Security. Matthias Wolbert, Geschäftsführer von NewTec, äußert sich  in einem Interview mit Florian Weber zu diesem Punkt wie folgt: „Wir können keine perfekten Geräte bauen, aber wir können sicherstellen, dass, wenn ein Fehler auftritt, dann ein sicherer Zustand eingeleitet wird…“– egal, ob es um autonom fahrende Autos geht, um Roboter, die mit Menschen zusammenarbeiten müssen oder um eine Insulinpumpe, die rechtzeitig meldet, dass sie nicht mehr lange funktioniert.

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Meine erste Aufgabe: Website optimieren

Hallo, ich bin Saynab. Seit Mitte Dezember 2018 arbeite ich in der Content-Marketing-Agentur unlimited communications (ucm)  in Berlin. Ich freue mich, dass ich schon heute meinen ersten Blogbeitrag verfassen kann, obwohl ich noch nicht so lange hier bin. Hierbei möchte ich vor allem auf eine Aufgabe eingehen, die mich in nächster Zeit in der unlimited gmbh begleiten wird. Diese besteht darin, die Website von unlimited communications zu optimieren.

Als mir dies bekannt wurde, war ich sehr aufgeregt. Ich habe mich gefragt, ob ich dieser Aufgabe gewachsen sei – immerhin befinde ich mich auf komplett neuem Gebiet (eigentlich studiere ich Wirtschaftsingenieurwesen). Nachdem ich mich über unlimited communications informiert hatte, stürzte ich mich mit voller Motivation in die Arbeit – Websites optimieren.

Aufgeregt

So schaute ich mir zunächst viele Seiten anderer Agenturen an, um ein Gefühl für das „Website optimieren“ zu bekommen, und überflog die Website von ucm.  Auf der letzten Seite angekommen, hatten sich bereits einige Verbesserungsvorschläge angesammelt.

Da es aber nie klug ist, voreilig zu handeln, las ich mir daraufhin jede Seite einzeln durch. Gleich bemerkte ich, dass sich dadurch viele meiner anfänglichen Optimierungsansätze von selbst geklärt hatten. Denn was ich übersehen hatte, war die durchdachte Struktur der Website.

Gründliche Recherche

So findet sich nicht nur ein Leser, der genau weiß, wonach er sucht, auf der Website zurecht. Auch einer, der einen schnellen Überblick sucht, wird sicher geleitet und mithilfe informativer Texte und Bilder step by step durch die Stärken der Agentur geführt.

Arbeitsbeispiele

Besonders wichtig finde ich die Seiten, in denen die Kunden und die Projekte vorgestellt werden. Denn was uns Menschen mehr beeindruckt als schöne Worte, sind Handlungen, die für sich sprechen. Durch die Kunden, mit denen unlimited communications bereits zusammengearbeitet hat, und durch Veranschaulichung der entstandenen  Projekte wird das Können von unlimited unter Beweis gestellt. Ein Besucher, der nach der besten Content-Marketing-Agentur mit Fokus auf B2B sucht, wird auf dieser Website fündig. Falls man dann immer noch nicht ganz entschlossen sein sollte, zum Kunden zu werden, gibt es noch ein kostenloses Testprojekt. Ein geniales Angebot, um einem Fast-Kunden Sicherheit zu geben.

Verbesserungsvorschläge

Trotzdem gelang es mir, eine kleine Liste an Verbesserungsvorschlägen zu erstellen. Darüber freute ich mich sehr, da ich letztlich durch genauere Recherche und Hinschauen imstande war, Stellen zu finden, die einer Optimierung bedürfen. Welche das sind, verrate ich euch beim nächsten Mal.

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Die COMPAREX AG hatte kürzlich eine sehr interessante Aufgabe in der Rubrik „B2B-Texte schreiben“ für uns: Benötigt wurde ein Whitepaper zu den Herausforderungen „IT im digitalen Wandel“, mit denen sich die IT-Abteilung durch die digitale Transformation konfrontiert sieht. Denn IT-Verantwortliche in mittelständischen Unternehmen und Konzernen gehören zur wichtigsten Zielgruppe des international agierenden IT-Dienstleisters, der an Standorten in Europa, Asien und Amerika präsent ist.

Whitepaper mit echtem Nutzen

Hauptziel von COMPAREX war es, den IT-Spezialisten mit diesem Material interessante und nützliche Informationen zu liefern – Content-Marketing in Reinkultur. Aber natürlich waren auch dabei vertriebliche Aspekte zu berücksichtigen, genauer die Lösungen und Services von Microsoft-Partner COMPAREX für den „Digital Workplace“ als moderne digitale Arbeitsplatzumgebung.

Unser Textvorschlag – ein 15-seitiges Whitepaper über die Rolle der IT im digitalen Wandel mit ca. 30.000 Zeichen – kam beim Kunden gut an, es gab nur geringfügige Änderungswünsche. Nun sind wir schon sehr gespannt auf das Feedback der Zielgruppe – denn auch Gutes kann man immer noch besser machen.

Als kleine Textprobe finden Sie unten die „Management Summary“. Für weitere Informationen über unsere Agentur klicken Sie bitte auf die entsprechenden Links:

• Texterstellung & Content Creation für B2B
• B2B-Unternehmenskommunikation

Kundenzitat:

„Der Textvorschlag bestätigt, was sich schon im Vorgespräch abgezeichnet hatte: Das Ergebnis ist um Welten besser als das einer anderen Agentur mit vergleichbarer Aufgabe.“

Christina Petzold, Marketing Hersteller Microsoft, COMPAREX AG

Leseprobe Whitepaper:

IT zwischen den Stühlen?

Die veränderte Rolle der IT-Abteilung in der digitalen Transformation.
Analyse und Praxistipps für IT-Verantwortliche

Management Summary:

Die digitale Transformation – die immer umfassendere Nutzung digitaler Technologien in allen Bereichen einer Organisation – verändert auch die Rolle der IT-Abteilung und IT-Verantwortlichen. Einerseits steigen die fachlichen Anforderungen, ebenso die Erwartungen und Ansprüche von Geschäftsführung und Mitarbeitern. Andererseits kollidieren diese Erwartungen häufig mit der Realität: Die versprochenen Effizienzgewinne bleiben aus, weil die gewachsenen Organisationsstrukturen nicht mit den Anforderungen des digitalen Wandels mithalten. Alleingänge von Mitarbeitern oder Fachbereichen lassen dezentrale IT-Strukturen und „Schatten-IT“ entstehen. Von den Fachabteilungen wird die IT-Abteilung nicht selten als Bremser ihrer digitalen Ambitionen wahrgenommen.

Das vorliegende Whitepaper analysiert die veränderten Rahmenbedingungen für die Arbeit von IT-Verantwortlichen, skizziert zukünftige Anforderungen und gibt Anregungen, wie IT-Abteilungen ihre Rolle in der digitalen Transformation ihrer Organisation aktiv und zukunftsfähig gestalten können. Denn die IT-Abteilung ist nach wie vor der ideale Partner, um die Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens zu gewährleisten sowie die Digitalisierung von Geschäftsprozessen voranzutreiben.

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Mein Name ist Anna Köster, Ich bin Praktikantin in der Content-Marketing-Agentur unlimited communications in Berlin. Die erste Woche in meinem Praktikum hier bei unlimited communications verlief gut und war sehr aufregend. Aufmerksam auf die Agentur wurde ich durch eine gute Freundin meiner Mutter, Simone Thomas. Von ihr wurde ich am Montagmorgen auch herzlich empfangen. Mir wurde mein Arbeitsplatz gezeigt, und ich bekam auch schon meine ersten Aufgaben. Am Donnerstag der ersten Woche gab es ein Meeting, wo das Team zu einem Frühstück in die Agentur kam. Dort lernte ich den Rest des Teams kennen. Ich wurde sehr warmherzig aufgenommen und fühlte mich total wohl, die Stimmung war sehr angenehm.

Die Agentur unlimited communications ist spezialisiert auf Content-Marketing. Das heißt, sie schreiben Blogs, Fachartikel, Anwenderberichte, Whitepaper, verfügen über eine Grafik-Design-Abteilung und das alles im B2B-Bereich (Business-to-Business). Als ich die Aufgabe bekam, einen Blogbeitrag über mich und das Praktikum zu schreiben, war ich etwas überrascht, gleichzeitig aber sehr motiviert, meine Aufgabe gut zu erfüllen… Gar nicht mal so leicht, oder? Gerade wenn man mit neuen Aufgaben konfrontiert wird, ist die Unsicherheit oftmals groß.

Nun gut, wo soll ich anfangen? Während meines fünfwöchigen Praktikums kümmere ich mich derzeit um die Pflege der Social-Media-Kanäle, die Teilnahme an Teammeetings, Kopieren, Drucken, Scannen sowie das Abheften von wichtigen Dokumenten. Und nebenbei recherchiere ich…, aber einen Blogbeitrag selber zu schreiben? Damit habe ich keine Erfahrungen, vorher hatte ich mich damit auch nie wirklich auseinander gesetzt. Aus dem Grund war es für mich durchaus sinnvoll, mich von anderen Blogs inspirieren zu lassen, um einiges dadurch zu lernen. Natürlich sollte man andere Blogs nicht imitieren oder kopieren, man muss seine eigenen Ideen einbringen und seiner Kreativität freien Lauf lassen.

Ab wann gilt ein Blogbeitrag als effektiv oder ab wann ist er erst so wirklich gut? Diese Frage stellt man sich als Anfänger häufig… ich zumindest. Die passende Antwort darauf zu finden, ist nicht so leicht. Es ist ganz klar, dass nicht jedem Leser dein Blogbeitrag gefällt. Allerdings bringt es nichts, sich unnötige Sorgen zu machen. Durch meine Recherchen habe ich gehofft, mir das Bloggen ein wenig zu erleichtern, doch dann hab ich mich recht schnell darin verloren. Noch war ein Anfang für meinen Blogbeitrag nicht in Sicht. Nach langem Hin-und-Her-Überlegen fing ich an, drauflos zu schreiben, doch das Gefühl, alles richtig machen zu wollen, ließ mich nicht los. Aber jetzt mal ehrlich: Wer macht denn schon alles perfekt? Ich bin sehr neugierig, all die unterschiedlichsten Medien kennen zu lernen. Ich freue mich auf jegliche weitere Aufgaben. Mir gefällt es sehr, dass hier jeden Tag so eine angenehme Atmosphäre herrscht, hier viel gelacht wird und das Praktikum mir einfach Freude bereitet. Außerdem weiß ich, dass ich hier immer einen Ansprechpartner habe, wenn ich Hilfe benötige.

Ich setzte mir lieber kleine und erreichbare Ziele. So kann ich mich selbst bejubeln, wenn ich es erreicht habe – zum Beispiel, wenn mein erster Blogbeitrag fertig ist. Meistens klappt am Anfang nicht alles immer so, wie man es gerne hätte. Ich zum Beispiel dachte, dass es unmöglich sei, die passenden Worte für meinen Blogbeitrag zu finden, da ich mir das selber nicht zugetraut hätte. Doch durch die klitzekleinen Ideen in meinem Kopf, den Glauben an mich und der Wille, eine vollkommen fremde Aufgabe zu lösen, machte mir Mut.

Meinen ERSTEN Blogbeitrag beende ich mit einem Zitat von Henry Ford: „Ob du denkst, dass du es schaffst, oder ob du glaubst, dass du es nicht schaffst: Du wirst auf jeden Fall recht behalten.“ Besser kann man es nicht sagen. Um sicher zu gehen, das was man sich vornimmt, gut umsetzen zu können oder Aufgaben, die einem erteilt werden, gut zu absolvieren, sollte man die Ausreden, die einen schon seit einiger Zeit abhalten, aus dem Weg schaffen. Durch Kontra-Argumente wie „Ich habe keine Lust“ oder „Ich weiß nicht was ich schreiben soll“ kommt man nicht weit. Einfach loslegen!

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Geburtstag in den Hackeschen Höfen

Es ist der 11. September. Ein Tag zum Feiern in unserer kleinen B2B-Agentur. Und dies gleich zwei Mal. Also auf zum Geburtstag in den Hackeschen Höfen.

Heute haben unsere weltbeste Kontakterin, Simone Thomas, und die Mitbegründerin von unlimited, Petra Wermke, Geburtstag. Herzlichen Glückwunsch, Euch Beiden. Weiter so. Und lasst Euch jetzt sofort vom ganzen Team den ganzen Tag knuddeln.

Happy Birthday!

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Website Mimikresonanz

Unsere Agenturarbeit bringt es mit sich, dass wir immer wieder auf Themengebiete – wie hier Website Mimikresonanz – stoßen, die neu für uns sind oder mit denen wir noch nicht so vertraut sind, in die wir uns also intensiver einarbeiten müssen.
Jetzt war es mal wieder so weit: Wir haben für Alexander Lemb eine kleine Website entworfen. Herr Lemb ist Mimikresonanz-Trainer für Führungskräfte, vor allem in der Finanzbranche. Doch was ist Mimikresonanz nun eigentlich?

„Lie to me“

Vielleicht haben Sie einmal die US-Fernsehserie „Lie to me“ gesehen. Hier wurde auf eine sehr unterhaltsame Art und Weise aufgezeigt, wie man mit der Analyse von Mikroexpressionen, also den unwillkürlichen Bewegungen der Gesichtsmuskeln, die „wahre“ Gemütslage eines Menschen erkunden und erkennen kann. Natürlich haben die Helden der Serie auf diesem Weg vielen Bösewichtern das Handwerk gelegt beziehungsweise Lügner entlarvt.

Altrabeco Consulting

Mit genau dieser Thematik beschäftigt sich Alexander Lemb mit seinem Consulting-Unternehmen Altrabeco. In seinen Trainings können Sie lernen, wie man die wahren Gefühle und Wünsche seiner Gesprächspartner erkennt, auf sie adäquat eingeht und so eine vertrauensvolle Kommunikationsbasis zu seinem Gegenüber aufbaut.

Mimikresonanz-Online-Test

Machen Sie doch einmal den Mimikresonanz-Online-Test. Er misst Ihre Fähigkeit, Mikroexpressionen richtig zu deuten. Hier geht’s zum Test [Mimikresonanz-Test].

Einige Fakten zum Projekt Altrabeco

• Erstellen einer Website
• Auf Basis von WordPress
• Konzeption, Webdesign, Text und Programmierung
• SEO

Interessiert an weiteren Website-Projektbeispielen?

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Mein erster Blogpost

Der erste Tag im Praktikum bei unlimited und meine Aufgabe heißt: Schreibe einen Blogpost im unlimited-Blog.

Hm okay, also ich hab noch nie gebloggt… Dann mal rein die in die Recherche – was ist bloggen eigentlich und warum macht man das? Und vor allem wie macht man das? Ich tauche ein in das schier endlose Meer von Keywords, Benefit-driven Content, Traffic, Mehrwert, Creative Commons and so on…

Als ich drei Tage später wieder auftauche, bin ich zwar um einiges schlauer, habe eine stattliche Linkliste angelegt, ein Indesign-Dokument mit 10 Seiten Theorie übers Bloggen gefüllt, ca. 8 Seiten Brainstorming gemacht und meine Ordnerstruktur überarbeitet. Aber das erste Wort meines Blogposts habe ich nicht geschrieben.

Was ist es, was uns so oft vom Anfangen abhält? Und wie überwindet man die Hürde vor dem ersten Schritt?

Ich bin Gestalterin und die Angst vor dem weißen Blatt ist mir nicht fremd. Sie holt mich immer mal wieder ein. Wenn ich mich mit einem neuen Thema auseinandersetze, starte ich meistens mit einer Recherche. Und verliere mich regelmäßig darin, ohne einen ersten Strich zu machen.
Es ist mein eigener Anspruch, der mich lähmt. Meine Vorstellung, den ultimativen Entwurf zu machen, kreativ zu sein und keinen Fehler zu machen – und das alles gleich beim ersten Versuch – vermiest mir das Anfangen.

Der erste Entwurf

„Der erste Entwurf ist immer Scheiße.“ hat Hemingway gesagt. Wenn man es mal so sieht, ist es um einiges leichter. Der erste Entwurf ist nur der erste Schritt und den geht man ganz für sich alleine. Der Entwurf darf belanglos, albern oder schlichtweg schlecht sein. Ganz egal, man muss ihn ja niemandem zeigen. Aber er ist eine Basis, auf die man aufbauen, die man umdenken oder auch einfach umwerfen kann. Es geht nicht darum, auf Anhieb alles richtig zu machen, bekanntlicherweise lernt man ja aus Fehlern. Und oft entwickeln sich aus den abstrusesten Entwürfen andere neue, gute Ideen.

Ich denke oft, ich brauche endlich eine gute Website, das Portfolio muss aktualisiert, das letzte Uni-Projekt dokumentiert, die E-Mails beantwortet werden… Und ertappe mich dann dabei, morgens nicht mal den Computer aufzuklappen, weil ich erst einmal meinen Schreibtisch aufräumen müsste. Meine To-do-Liste wächst ins Unendliche und am Ende des Tages bleibt das Gefühl, nichts geschafft zu haben. Es macht mir ein schlechtes Gewissen und meine Motivation, den ganzen Kram endlich mal anzufangen, sinkt.

Die meisten Dinge, die liegen bleiben, liegen außerhalb unserer Komfortzone (deswegen bleiben sie ja liegen). Und in der Masse werden sie leider auch nicht attraktiver. Sich täglich nur die wichtigsten Dinge des Tages vorzunehmen und den Rest einfach erst einmal zur Seite zu räumen, macht den Berg um einiges leichter zu erklimmen. Man muss diese Dinge ja nicht gleich komplett erledigen, ein erster Satz, eine erste Mail, genügen oft schon, um die Sache ins Rollen zu bringen. So wird aus einem ersten Schritt, den man macht, schnell eine ordentliche Strecke. Und je kleiner der erste Schritt ist, desto leichter fällt es, ihn zu gehen.

Da steht er nun, mein erster Blogpost, und ich merke wieder einmal, das Beste am Anfangen ist das Gefühl danach. Das Empfinden, etwas geschafft zu haben, verschafft mir Zufriedenheit und beflügelt mich. Diesen Moment sollte man genießen – und dann die neue Energie gleich für den nächsten Anfang nutzen.

Also, was fangen Sie heute an?

Über die Autorin:
Nora Kupczyk studiert Kommunikationsdesign an der FH Potsdam und macht derzeit ein Praktikum in der Content-Marketing-Agentur ucm

Titelbild: © efks – Fotolia.com

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